luckyea77 (luckyea77) wrote,
luckyea77
luckyea77

Categories:

Как европейский футбол стал прибыльным



Выиграв в 2018-м Лигу чемпионов в третий раз подряд, «Реал» вернул себе лидерство в рейтинге Deloitte Money League (Фото Javier Barbancho / REUTERS)

Источник

УЕФА подвела итоги 2017-го финансового года, а Deloitte назвал самые доходные клубы сезона 2017/18 — Forbes резюмирует важные тренды футбольной экономики Европы

В январе 2019-го с разницей в неделю были опубликованы два важных исследования о состоянии клубного футбола в Европе: финансовый отчет УЕФА и клубный рейтинг Deloitte. Forbes внимательно изучил оба документа и собрал главные выводы.

Англия правит

УЕФА выпустила десятый «сравнительный отчет по лицензированию клубов». На этот раз подробную бухгалтерию сезона 2016/17 дополнила ретроспектива перемен в европейском футболе за последние 10 лет. И это, конечно, панегирик деятельности УЕФА. Введенный в 2011 году финансовый фейр-плей (FFP), заставивший клубы соотносить расходы с доходами, постепенно превратил проблемную индустрию в успешную. Так, в 2017-м еврофутбол впервые за 10 лет показал общую чистую прибыль — €615 млн. Совокупная выручка команд составила €20,1 млрд, что на 77% больше цифр 2008 года. Выросли и другие важные показатели. Например, посещаемость. В сезоне 2017/18 более 100 млн человек увидели матчи клубных турниров с трибун (+6,4% за год), а 15 команд преодолели цифру в 1 млн зрителей за сезон.

Многие косвенные метрики также свидетельствуют об экономическом благополучии клубного футбола в Европе. Продукт интересен иностранным инвесторам (в 20 лигах они контролируют один или больше клубов топ-лиги) и спонсорам (56 команд в 25 лигах рекламируют на майках компании не из Европы). Клубы активно вкладываются в инфраструктуру: второй год подряд общий объем инвестиций в стадионы и другие материальные активы команд европейских топ-лиг превысил €1 млрд.

Главной целью введения финансового фейр-плей было сбалансировать доходы и расходы клубов, особенно траты на футболистов. И хотя зарплаты игроков постоянно растут (+6,7% в 2017-м), средний показатель доли зарплатной ведомости к выручке достиг рекордного минимума — 61,3%. Операционные расходы тоже сократились в среднем до 32% от совокупного дохода.

Все суммарные значения в отчете УЕФА говорят о том, что европейский футбол в отличной форме. Однако если изучить слагаемые финансового успеха, картинка перестает быть такой безоблачной. Из €615 млн чистой прибыли €549 млн генерирует английская премьер-лига, которая как раз с сезона 2016/17 живет по условиям нового телеконтракта. Трехлетнее соглашение стоило Sky и British Telecom £5 млрд, еще £3 млрд платят лиге иностранные вещатели. Стоит ли удивляться, что в топ-20 рейтинга по выручке 10 мест занимают английские команды, а по доходам от ТВ — 17: скромные «Борнмут» (€144 млн) и «Суонси» (€127 млн) зарабатывают на трансляциях внутреннего чемпионата больше «Ювентуса» (€122).

Конкуренцию англичанам на первых строчках сводных таблиц могут составить только суперклубы из других лиг. «Реал» и «Барселона» больше всех тратят на зарплаты — €406 млн и €378 млн соответственно. Дортмундская «Боруссия» лидирует по средней посещаемости — 79 496 зрителей за матч в сезоне 2017/18, как и бундеслига в целом — 44511. У «ПСЖ» самый высокий показатель «доходности» болельщика на трибунах — €86,9 с посетителя.

Практически у всех показателей роста еврофутбола есть важное уточнение о «соавторах» красивых цифр. Например, 49% от €2,9 млрд всей билетной выручки генерируют 20 топ-команд, а 40% от €6,3 млрд спонсорских и коммерческих доходов обеспечивают 38 клубов из высших дивизионов Англии и Германии. 55% от совокупной выручки европейского футбола приносят три лиги — английская (27%), немецкая и испанская (по 14%). А, например, вклад России составляет 4%.

При этом в отчете УЕФА имеются и радостные цифры для российского футбола. К примеру, билетная выручка выросла на 37% и составляет €52 млн (в Англии, для сравнения, €695 млн) — спасибо чемпионату мира и построенным к этому событию стадионам. «Зенит» отметился в топ-30 по общей выручке — €168 млн и 28-е место, а в рейтинге роста доходности лиг Россия заняла высокую 6-ю строчку — плюс €460 млн год, в основном за счет увеличения спонсорского участия. На 6-й позиции российский чемпионат и в списке зарплатных расходов — €582 млн. Но это опасные 72% от совокупной выручки. При этом лишь половина клубов РПЛ прибыльна.

Королевский прием

Компания Deloitte ежегодно составляет рейтинг самых экономически успешных футбольных клубов мира — Football Money League. Свежий отчет посвящен итогам сезона 2017/18 и в очередной раз фиксирует рост совокупного дохода команд из топ-20: с €7,9 млрд до €8,3 млрд. Его обеспечили представители пяти ведущих лиг: 9 клубов из Англии (6 — в первой десятке), 4 — из Италии, по 3 — из Испании и Германии, а также французский гранд «ПСЖ».

На первую строчку списка спустя два года вернулся «Реал» — с рекордной выручкой в €750,9 млн. Феноменальному росту (+€75 млн за год) во многом способствовали победы в Лиге чемпионов (третья подряд) и в Клубном чемпионате мира (а это $5 млн призовых). Кроме того, финансовую стабильность обеспечивают долгосрочные контракты с Adidas и Emirates. Благодаря международной популярности «Реал» зарабатывает на коммерции (включая спонсорские сделки, мерчандайзинг и предсезонные туры) больше всех в футболе — €356,2 млн (47% совокупного дохода). Однако летом 2018-го «Реал» потерял свою главную звезду — Роналду, что негативно скажется на маркетинговом потенциале клуба.

Второе место рейтинга досталось «Барселоне». €690,4 млн выручки — итог роста коммерческих доходов (стартовал новый маечный контракт с японской компанией Rakuten), успешного предсезонного турне по США и победы в чемпионате Испании. В сезоне 2018/19 у «Барсы» есть все шансы улучшить свои показатели: начнут действовать реструктурированное соглашение с Nike и новая сделка с производителем бытовой техники Beko.

«Манчестер Юнайтед», два года подряд возглавлявший рейтинг, опустился на третью позицию (€666 млн выручки), хотя впервые за несколько лет играл в Лиге чемпионов (выбыл в 1/8 финала). На сезон 2018/19 аналитики прогнозируют «Юнайтед» рост доходов (до £615-630 млн) за счет коммерческих источников: долгосрочных контактов с Adidas и Chevrolet, новых глобальных и региональных партнерств, а также первого «нарукавного» спонсорского соглашения (Kohler). Но закрыть отставание от лидеров вряд ли получится без успехов в чемпионате Англии и Лиге чемпионов.

«Ювентус» впервые с сезона 2011/12 выпал из первой десятки рейтинга, несмотря на чемпионский титул в Италии и рост коммерческих доходов (+19% за счет нейминговой сделки по стадиону с Allianz, маечного контракта с Cygames и бонусов от мерчандайзинга и лицензирования, которыми теперь занимается сам клуб). Однако более ранний вылет из Лиги чемпионов и удачное выступление там «Ромы» сильно сократили теледоходы «Юве». Катализировать финансовый рост призван Криштиану Роналду. Его покупка — важная инвестиция и с точки зрения футбольного результата, и с точки зрения клубной экономики.

Главный прорыв в рейтинге-2019 совершила «Рома» — с 24-го места на 15-е. Дойдя до четвертьфинала Лиги чемпионов, команда получила €83,8 млн от УЕФА и довела сумму доходов от бродкастинга до €166,8 млн (67% от общей выручки). Но сейчас, пока не готов новый стадион «Ромы» (обещают к сезону 2020/21), финансовый успех клуба напрямую зависит от выступления в Лиге чемпионов.

Россию в отчете Deloitte несколько лет подряд представляет «Зенит». На этот раз €168 млн совокупного дохода (из них €144,9 млн — спонсорские) обеспечили команде только 25-е место. При этом аналитики прогнозируют клубу рост матчдэй-выручки на новом стадионе и увеличение доли доходов от трансляций (с сезона 2018/19 стартует новый телеконтракт РПЛ). Однако вернуться в топ-20 поможет только успешное выступление в Лиге чемпионов.

Авторы: Федор Дерюжкин, Наталия Калинина

Tags: Европа, бизнес, футбол
Subscribe

Posts from This Journal “футбол” Tag

promo luckyea77 june 21, 2015 20:04 30
Buy for 10 tokens
В этой записи я буду давать ссылки на посты с лекциями и уроками в этом блоге: Учебные материалы и тесты: 11 ресурсов для бесплатного образования Проект "Лучшие кадры лучшей страны" Онлайн-курсы по высоким технологиям и инновациям Дистанционное образование в России (среднее профессиональное…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments